عنوان مقاله:
یک رویکرد اقتضایی ارتباط میان مدیریت برند استراتژیک بین المللی و عملکرد صادرات
A contingency-based approach to the nexus between international strategic brand management and export performance
سال انتشار: 2022
رشته: مدیریت
گرایش: بازاریابی - مدیریت استراتژیک - مدیریت بازاریابی و صادرات
دانلود رایگان این مقاله:
مشاهده سایر مقالات جدید:
5. Analysis and results
This study used moderated structural equation modeling to test the hypotheses using AMOS 25 which is a suitable computer software platform for conducting this type of complex moderation analysis (Kline, 2016). Before calculating the interaction terms, the study began by mean centering the raw scores of the component variables to reduce potential multicollinearity issues related to the addition of interaction terms in the model (c.f. Aiken and West, 1991, Hayes, 2018, Kline, 2016). This does not affect the raw regression coefficient for the interaction term (Disatnik & Sivan, 2016). To conduct the analysis of the interactions, composites were created of each variable which constituted an interaction term. Each variable was standardized prior to analysis and used to create multiplicative interaction terms. Then structural paths were estimated directly from all moderating variables and their corresponding interaction term to the dependant variables, export market and financial performance. The results indicate that the full model has adequate explanatory power, with R2 values 0.176 for export market performance and 0.189 for export financial performance. Table 4 reports the coefficients, t-values, standard errors and significance levels together with the fit indices.
The results from the full model show that there is a significant positive effect from ISBM on export performance both in terms of market performance (β = 0.272, t = 11.870, P < 0.000) and financial performance (β = 0.306, t = 13.392, P < 0.000). With regards to the hypothesized moderating relationships, H1(a) (β = -0.034, t = -1.459, P = 0.145) and H1(b) (β = -0.053, t = -2.290, P = 0.022) are not supported. This suggests that the ISBM-export performance relationship is not contingent on foreign market competitive intensity in the manner which was expected. Fig. 2, Fig. 3 provide graphs of these interactions. As predicted the results provide support for H2(a) which links the interaction of ISBM and foreign market buyer incongruence with improved export market performance (β = 0.052, t = 2.368, P = 0.018). Likewise, there was also a significant positive interaction effect of ISBM and foreign market buyer incongruence on export financial performance (β = 0.083, t = 3.799, P < 0.000). Fig. 4, Fig. 5 provide graphs of these interactions. In line with H3(a), this research finds a significant positive interaction of national export policy on the relationship between ISBM and export market performance (β = 0.045, t = 2.058, P = 0.040). Similarly, as predicted in H3(b) national export policy also provides a significant interaction between ISBM and export financial performance (β = 0.043, t = 1.978, P = 0.048). Fig. 6, Fig. 7 provide graphs to illustrate these interactions and clearly show that improved export performance outcomes resulting from an exporter’s ISBM is contingent upon higher levels of national export policy. The results also lend support to both H4(a) and H4(b) which suggest there is a significant positive interaction between ISBM and domestic market competitive environment conditions on both export market performance (β = 0.065, t = 2.860, P = 0.004) and export financial performance (β = 0.091, t = 4.007, P < 0.000). Fig. 8, Fig. 9 provide graphs to illustrate that high levels of domestic market competitive environmental conditions strengthen the effect of ISBM on export performance.
(دقت کنید که این بخش از متن، با استفاده از گوگل ترنسلیت ترجمه شده و توسط مترجمین سایت ای ترجمه، ترجمه نشده است و صرفا جهت آشنایی شما با متن میباشد.)
5. تجزیه و تحلیل و نتایج
این پژوهش از مدل‌سازی معادلات ساختاری تعدیل‌شده برای آزمون فرضیه‌ها با استفاده از AMOS 25 استفاده کرد که یک بستر نرم‌افزاری رایانه‌ای مناسب برای انجام این نوع تحلیل تعدیل پیچیده است (Kline, 2016). قبل از محاسبه شرایط تعامل، مطالعه با تمرکز نمرات خام متغیرهای مؤلفه برای کاهش مسائل چندخطی بالقوه مربوط به افزودن عبارات تعامل در مدل آغاز شد (ر.ک. آیکن و وست، 1991، هیز، 2018، کلاین، 2016) . این بر ضریب رگرسیون خام برای مدت تعامل تأثیری ندارد (Disatnik و Sivan، 2016). برای انجام تحلیل برهمکنش‌ها، ترکیب‌هایی از هر متغیر ایجاد شد که یک اصطلاح تعاملی را تشکیل می‌داد. هر متغیر قبل از تجزیه و تحلیل استاندارد شد و برای ایجاد اصطلاحات متقابل ضربی استفاده شد. سپس مسیرهای ساختاری به طور مستقیم از تمامی متغیرهای تعدیل کننده و مدت تعامل متناظر آنها با متغیرهای وابسته، بازار صادرات و عملکرد مالی برآورد شد. نتایج نشان می‌دهد که مدل کامل دارای قدرت توضیحی کافی است، با مقادیر R2 0.176 برای عملکرد بازار صادرات و 0.189 برای عملکرد مالی صادرات. جدول 4 ضرایب، مقادیر t، خطاهای استاندارد و سطوح معنی داری را همراه با شاخص های برازش گزارش می کند.
نتایج حاصل از مدل کامل نشان می‌دهد که اثر مثبت ISBM بر عملکرد صادرات هم از نظر عملکرد بازار (272/0=β، 870/11=t، 000/0 P<) و هم عملکرد مالی (306/0=β، 392/13=t، b=0.306، P <0.000). با توجه به روابط تعدیل فرضی، H1(a) (β = -0.034، t = -1.459، P = 0.145) و H1 (b) (β = 0.053، t = -2.290، P = 0.022) پشتیبانی نمی شود. . این نشان می دهد که رابطه عملکرد صادرات ISBM به شدت رقابتی بازار خارجی به روشی که انتظار می رفت مشروط نیست. شکل 2، شکل 3 نمودارهایی از این فعل و انفعالات را ارائه می دهد. همانطور که پیش‌بینی شد، نتایج از H2(a) پشتیبانی می‌کند که تعامل ISBM و ناسازگاری خریدار بازار خارجی را با بهبود عملکرد بازار صادرات پیوند می‌دهد (β = 0.052، t = 2.368، P = 0.018). به همین ترتیب، اثر متقابل مثبت معنادار ISBM و عدم تطابق خریدار بازار خارجی بر عملکرد مالی صادرات نیز وجود داشت (083/0 = β، 799/3 = t، 000/0 P <). شکل 4، شکل 5 نمودارهایی از این فعل و انفعالات را ارائه می دهد. در راستای H3(a)، این تحقیق یک تعامل مثبت معنادار سیاست صادرات ملی را بر رابطه بین ISBM و عملکرد بازار صادرات پیدا می‌کند (β = 0.045، t = 2.058، P = 0.040). به طور مشابه، همانطور که در H3(b) سیاست صادرات ملی پیش بینی شده است، همچنین تعامل قابل توجهی بین ISBM و عملکرد مالی صادرات فراهم می کند (β = 0.043، t = 1.978، P = 0.048). شکل 6، شکل 7 نمودارهایی را برای نشان دادن این تعاملات ارائه می دهد و به وضوح نشان می دهد که بهبود نتایج عملکرد صادراتی ناشی از ISBM صادرکننده منوط به سطوح بالاتر سیاست صادرات ملی است. نتایج همچنین از H4(a) و H4(b) حمایت می‌کند که نشان می‌دهد یک تعامل مثبت معنادار بین ISBM و شرایط محیط رقابتی بازار داخلی بر روی عملکرد هر دو بازار صادرات وجود دارد (β = 0.065، t = 2.860، P = 0.004). و عملکرد مالی صادرات (β = 0.091، t = 4.007، P <0.000). شکل 8، شکل 9 نمودارهایی را برای نشان دادن اینکه سطوح بالای شرایط محیطی رقابتی در بازار داخلی، تأثیر ISBM بر عملکرد صادرات را تقویت می کند، ارائه می دهد.
