| عنوان فارسی مقاله: | تاثیر گرایش کارآفرینانه بر برندسازی B2B و رشد تجارت در بازارهای در حال ظهور |
| عنوان انگلیسی مقاله: | The impact of entrepreneurial orientation on B2B branding and business growth in emerging markets |
نمونه متن ترجمه
چکیده
این مطالعه رابطه بین گرایش کارآفرینانه و جهت گیری برند در شرکت های صنعتی کوچک و متوسط (SME) و همینطور میزانی که این دو به رشد تجارت در بازارهای درحال ظهور کمک می کند را بررسی می کند. نویسندگان یک مدل ساختاری را با استفاده از داده های جمع آوری شده از مجارستان، کشوری که در طول دو دهه اخیر پس از سقوط Iron Curtain متحمل انتقال سیاسی و اقتصادی شده است، گسترش یافته است و به صورت تجربی مورد آزمون قرار گرفت. نتایج حاکی از آن است که گرایش کارآفرینانه تاثیر مثبتی بر رشد تجارت در بازاهای در حال ظهور دارد در حالیکه جهت گیری برند تاثیر مخالف دارند. بعلاوه، مطالعه این مورد را بررسی می کند که آیا تفاوت هایی بین (1) شرکت های B2B و B2C در بازارهای در حال ظهور و (2) بین شرکت های B2B در بازارهای در حال ظهور (مجارستان) و بازارهای توسعه یافته (فنلاند) وجود دارد. نتایج حاصل از تحلیل قیاسی نشان می دهد که در حالیکه شرکت های B2B و B2C به طور قابل توجهی از یکدیگر متفاوت نیستند، تفاوت های قابل توجهی بین بازارهای در حال ظهور و بازارهای توسعه یافته وجود دارد. به طور ویژه، مطالعه در می یابد که اگرچه گرایش برند سهمی در رشد تجارت در شرکت های B2B مجارستانی ندارد، اما تاثیر مثبتی بر رشد در شرکت های B2B عمل کننده در فنلاند دارد.
